Zadání kampaně, cíle a strategický přístup

Klient F-Automobil Import nás pověřil přípravou kampaně, která měla zacílit na rodiny s dětmi a odlišit Doblò Panorama od konkurence Citroënu, Peugeotu a Toyoty. Hlavním cílem bylo zvýšit povědomí o modelu, zdůraznit jeho praktičnost a usnadnit rozhodování rodinám hledajícím ideální rodinný vůz.

Protože segment rodinných MPV je silně konkurenční, zvolili jsme emočně laděný kreativní koncept, který se místo technických srovnání soustředil na každodenní zážitky rodin s tímto vozem. Klíčovými sděleními byly: výhodná cenová nabídka, bohatá výbava pro rodiny a dlouhodobá záruka se servisními prohlídkami zdarma.

Kreativní koncept kampaně: „Plo lodinné doblo“

Koncept „Plo lodinné doblo“ staví na dětském pohledu na svět – autentickém, hravém a plném dobrodružství. Dětský hlas v kampani přirozeně komunikuje, proč je Doblò Panorama to pravé auto pro rodinu.

Hlavní motivy kampaně

• Prostor pro všechny – zdůraznění 5 a nebo 7místné varianty a velkého zavazadlového prostoru.
• Rodinná praktičnost – tři Isofixy, vyhřívaný volant a další užitečné prvky.
• Komfort – dvouzónová klimatizace.
• Výhodné financování – jasné a srozumitelné sdělení o ceně a splátkách.
• Bezstarostný provoz – 5letá záruka a 3 servisní prohlídky zdarma.

Mediální plán a realizované výstupy

Pro maximální zásah cílové skupiny jsme vyrobili reklamní formáty pro multikanálovou strategii, která kombinovala online i offline kanály.