🎯 Case study: Jak jsme pro one1 rozjeli sociální sítě
🎯 Case study: Jak jsme pro one1 rozjeli sociální sítě
Od prvního příspěvku po funkční content – ukázka toho, jak vypadá strategie pro sociální sítě v praxi.
🚗 Kdo je one1?
one1 je síť moderních čerpacích stanic, která posouvá standard v oblasti služeb pro řidiče. Nabízí víc než jen tankování – její koncept zahrnuje věrnostní program TOPCard, vlastní gastro značku café1, a důraz na inovace, udržitelnost a dobrý pocit z každé zastávky. A právě tahle filozofie si zasloužila, aby o sobě dala vědět i online.
Klient F-Automobil Import nás pověřil přípravou kampaně, která měla zacílit na rodiny s dětmi a odlišit Doblò Panorama od konkurence Citroënu, Peugeotu a Toyoty. Hlavním cílem bylo zvýšit povědomí o modelu, zdůraznit jeho praktičnost a usnadnit rozhodování rodinám hledajícím ideální rodinný vůz.
🧭 Zadání: Postavit komunikaci od nuly
Když nás one1 oslovili, měli už aktivní facebookový profil, který jsme převzali a zároveň jsme založili profil na Instagramu. Cíl byl jasný: vybudovat přítomnost značky na Facebooku a Instagramu tak, aby:
- komunikace byla sjednocená
- podpořila povědomí o značce
- představila jednotlivé služby (čerpací stanice, café1, TOPCard)
- a začala tvořit komunitu zákazníků
Náš přístup
🔎 Témata, která dávají smysl
Začali jsme průzkumem a mapováním světa one1. Z toho vzešel mix témat, která dobře sedí značce i publiku – od aktuálních akcí, edukace (např. o palivech), produktových tipů až po zákulisní příběhy z provozu.
🗓️ Obsahový plán
Na základě témat jsme vytvořili dlouhodobý content plán, který drží rytmus, rozvíjí příběh značky a zároveň je flexibilní pro aktuální dění (např. otevření nové stanice).
🎥 Produkce obsahu
Důraz klademe na vizuální kvalitu i různorodost formátů:
- Grafika a tvorba textů – tvoříme signifikantní styl textové komunikace
- Reels & Stories – dynamické formáty, které přibližují značku zevnitř (např. „Jak se stavěl Slivenec“, soutěže, akce)
- Animace a motion grafika – pro lepší srozumitelnost složitějších sdělení (např. výhody nafty bez biosložky)
📣 Kampaně & nábor
Pravidelně spouštíme cílené kampaně na vybrané akce i produktové benefity. Na LinkedIn pomáháme s HR komunikací a propagací nově otevřených pozic.
💬 Community management
Zajišťujeme odpovědi na komentáře, zprávy i práci s reakcemi – sociální sítě nejsou vývěska, ale místo pro komunikaci.
📊 Konzultace & reporting
Pravidelně konzultujeme strategii a přinášíme přehledy o vývoji engagementu, dosahu a typu obsahu, který nejlépe funguje.
🏁 Co z toho vzešlo?
Sociální sítě, které neslouží jen ke komunikaci, ale budují značku. Vizibilita značky one1 online a jasný styl, který se odlišuje od konkurence. Obsah, který kombinuje praktické informace, brandbuilding i zábavu.
A i když zatím nemluvíme tvrdými čísly, mluví za nás komunita, dosahy a reakce, které značka začíná sbírat – organicky i placeně.
💬 Shrnutí
Náš přístup není jen o obsahu – je o celkové komunikační strategii, která drží pohromadě, baví, a hlavně funguje pro konkrétní značku. U one1 jsme nastavili komunikační základ, na kterém se dá dál stavět – bez ohledu na to, jestli se otevírá nová čerpací stanice, nebo se zrovna vaří nové latté.
Chcete rozhýbat svoje sítě? Ozvěte se – rádi je rozjedeme i pro vás. Od první bodů strategie po první palec nahoru.
Služby:
Kreativa, návrh kampaně, produkce rádiového a animovaného spotu, online bannery, outdoor formáty
Zapojené pozice:
Projektový manažer, Copywriter, Grafik, Programátor, Fotograf, Video produkce, Motion designer, HTML5 specialista
Klient:
one1
Spolupráce:
